不搞促销不剁手,北美用户爱“打折”


[IT搜购网 原创] 2019-05-15 14:46:26 编辑:

最新数据显示,2019年前三个月,北美智能手机市场同比下降18%。面对这个令人诧异的滑坡状况,分析人士也在思考,究竟是什么原因使得消费者不愿再为智能手机买单了?

国际知名数据分析公司Canalys Research最新公布的一份调研报告显示:2019年第一季度,北美地区的智能手机出货量为3640万台,创下五年来的新低。这一数字,与2018年第一季度智能手机出货量创下的历史新高(4440万台)真是天壤之别。

不搞促销不剁手,北美用户爱“打折”

Canalys在报告中分析,苹果手机表现不佳以及中兴通讯的“缺席”,是导致手机市场整体低迷的原因。

尽管是在自己的主场,但是今年第一季度苹果手机的出货量同比却下降了19%,共售出1460万部iPhone手机(去年同期为1790万部),占北美智能手机总出货量的40%(去年同期为40.3%)。另外,一季度苹果公司售出了450万部新款iPhone XR手机,占智能手机整体出货量的13%。

北美智能手机市场出现大滑坡,但苹果不想背锅

不过,这个数据也说明,苹果手机新品系列中,只有XR在北美市场获得了大多数果粉的认可。

从一月到三月,苹果iPhone XR成为北美最受欢迎的手机型号(市占率13%),这一数字超过了第二名和第三名的总和。排在后面的是三星Galaxy S10E,以及三星Galaxy S10+,市占率分别都在6%左右。这三款产品在今年头三个月拿下了北美市场的25%。

Canalys Research分析师文森特·泰尔克(Vincent Thielke)在一份声明中表示:“苹果第一季度的下跌是在上一季度旗舰iPhone出货量特别高的情况下出现的。”他强调,这一结果与苹果的促销力度有关,而促销活动是苹果智能手机目前出货的主要驱动力。

“第二季度和第三季度的促销力度,将决定苹果能够在多大程度上应对市场面临的负面情绪,比如用户更长的换机周期。”文森特·泰尔克表示,第一季度北美地区的iPhone XR出货量看似出现了“上升”,但他发出警告:为了明年苹果公司的业绩能有所改善,该公司需要推出一些创新的功能,以打动更多消费者。

有市场分析人士指出,苹果系列新品手机整体销售遇到了问题,即便是在北美市场,iPhone的拥趸只是将消费能力聚焦在了iPhone XR上面,而苹果手机整体出货量同比下滑19%,应该被视为是成熟市场敲响的警钟。

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