三星的未来,或被联想、中兴、一加影响


[IT搜购网 原创] 2019-05-15 15:04:22 编辑:

虽然苹果手机出现了一定颓势,但其在北美市场的主要竞争对手三星,在一季度交出了一份不错的成绩单:出货量约1060万部,占该地区智能手机总出货量的29.3%(去年同期市场占有率为23.2%)。三星总共卖出了400万部最新款Galaxy手机,包括200万部S10E和200万部S10+。这两个型号加在一起占据了整体市场出货量的12%。

对此Canalys分析称,三星Galaxy S10系列的一些新功能,如超广角镜头和反向无线充电,有助于在Q1推动用户对手机的需求。但是分析中也指出,三星今年晚些时候很可能会受到中国品牌OnePlus 7和OnePlus 7 Pro的影响,这两款产品都具有Galaxy S10系列的功能,且性价比更高。

在北美手机市场Q1的出货量排名中,第三名LG和第四名联想(MOTO)市场占有率较为接近,分别是11% 和10%。在中国手机军团中,除了分析师强调的中兴和一加,联想MOTO在北美市场一直有着不俗的表现。尤其是今年第一季度,MOTO全球市场整体扭亏为盈,并在北美地区拿下了第四名的位置,算是在2019年首战告捷。

MOTO北美业务副总裁Rudinei Kalil对此表示,MOTO在北美智能手机市场有着更为务实的市场定位,在定价和产品上追求性价比,没有和苹果、三星针锋相对;同时针对北美手机用户的核心需求,如发力电池续航能力,加强了自身品牌的影响力。目前MOTO在北美市场并没有押注于合约机渠道,而是撬动非合约市场的需求,例如开辟大卖场等渠道。

北美智能手机市场出现大滑坡,但苹果不想背锅

而另一个被市场分析人士看好的中国手机品牌一加(OnePlus ),则与联想的策略不同,一加成功与美国知名运营商T-Mobile达成了战略合作,主攻合约机市场。其产品质量与价格形成的高性价比,在合约机市场很可能会对三星的新机型S10系列发起挑战。

此外,随着谷歌进军智能手机市场的新品Pixel 3A和Pixel 3A XL 相继推出(Pixel 3A颇具竞争力的399美元零售价),以及谷歌在北美市场大力拓展运营商渠道,再加上中兴在未来将会重返低端智能手机市场(2018年中兴的市场份额约为10%),预计未来中兴很可能会在北美中低端手机市场拿下一定市场份额,各方面因素都会对同是安卓阵营的三星产生负面影响。

结束语

一个现实状况是,北美智能手机市场正在快速接近饱和,特别是在Y世代消费者群体中。Forrester Research的一份最新报告称,Y世代(1983年到1995年间出生)家庭的手机普及率为91%, 这一群体不仅手机拥有程度高,而且最有可能将手机用于语音通话以外的服务。

报告称,目前北美普通家庭平均拥有1.7部手机。这主要是因为有便宜的手机合约(家庭套餐)。这种低成本的共享计划还意味着,在拥有手机的Y世代家庭中,平均拥有数量已达2.4部。如今知名手机品牌的“新款”产品,大多是在原有基础上反复改进,并没有新的突破,这也使得北美地区的手机主力消费群体热情度不高。

面对这样低迷的市场,各大手机品牌未来三个季度如何出牌,又会取得什么样的成绩,都将成为媒体和舆论关注的焦点。

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